وعده برند

مانند هر اصل اساسی دیگر استراتژی برند شما، وعده برند شما درک کاملی از هر جنبه از شرکت شما است. این با برنامه ریزی دقیق، واکنش و تأثیری که می خواهید به آن برسید ایجاد می شود.

به جای توصیف نحوه انجام کاری که انجام می‌دهید، وعده برند شما باید تجربه‌ای را که ارائه می‌دهید توصیف کند. وعده برند راهی برای مصرف کنندگان است تا شما را نسبت به استانداردی که شما را متمایز می کند، مسئول بدانند.

حتی وعده‌های بهترین برند جهان نیز از نظر ساختار، هدف و لحن بسیار متفاوت است. اما از نظر بازاریاب آموزش دیده، اکثر وعده های برند دارای برخی ویژگی های مشترک هستند که به ما نشان می دهد چه چیزی بهترین کار را می کند.

1-تمام دلایلی که مشتریان کسب و کار شما را انتخاب می‌کنند و ویژگی‌هایی که فقط روی شرکت شما برای ارائه آنها حساب می‌کنند را فهرست کنید.

2-دور تمام ویژگی هایی که مطمئن هستید می توانید به طور مداوم ارائه دهید و می خواهید شهرت خود را بر اساس آنها به خطر بیندازید، حلقه بزنید.

3-در کنار ویژگی‌هایی که برای مشتریان و تیم داخلی‌تان قانع‌کننده هستند، یک علامت بزنید – ویژگی‌هایی که می‌توانید با افتخار به آن‌ها دست پیدا کنید.

4-موارد بررسی شده را انتخاب کنید و فهرست کوتاهی از ویژگی های کسب و کار تهیه کنید که مطمئن ترین، قانع کننده ترین، باورپذیرترین و سازگارترین با شخصیت شرکت شما هستند.